腾讯首次披露视频号业绩,3个月广告收入30亿元

来源:经济观察报

2023-08-17 06:59:54

经济观察网 记者 任晓宁


(资料图)

8月16日晚发布的腾讯二季报,首次公布了视频号收入,Q2视频号广告收入超过30亿元。

对比同为短视频平台的抖音和快手,视频号的广告收入并不算多。快手尚未公布二季报,其一季度广告收入为130.6亿元。抖音还没上市,没有官方披露的广告数据,但抖音广告收入长期位居国内短视频行业榜首。

视频号此前被马化腾视为腾讯“全场的希望”。这个已经3岁的产品,今年商业化加速。除了广告收入外,视频号还有电商收入,一位视频号服务商告诉经济观察网记者,视频号电商收入也很不错,而且视频号电商客单价比抖快高,退货率比抖快底,他认为电商收入潜力更大。

在整体业绩方面,腾讯Q2总营收1492.08亿元,同比增长11%,净利润(Non-IFRS)375.48亿元,同比增长33%。

广告收入飙升

腾讯财报中最亮眼的业务,是包括视频号在内的广告业务。根据财报数据,腾讯广告第二季度收入同比增长34%,至250亿元,增速超过了整体行业水平,市占率在多个广告行业进一步提高。

根据7月25日QuestMobile发布《2023互联网广告市场半年报告》,2023年第二季度,互联网广告市场规模为1593.4亿元,同比增长8.1%。

腾讯广告收入主要包括微信的视频号、小程序、朋友圈广告等,以及QQ生态广告,财报显示,腾讯广告收入的增长,得益于用户使用时长的增长。

截至2023年6月,微信用户数为13.27亿,首次超过13亿人,同比增长2%,小程序的月活跃账户数超过11亿。第二季度,视频号用户使用时长同比去年几乎翻倍。

财报电话会上,一位腾讯高管提到,大模型技术的提升促进了广告投放效果。财报显示,除了汽车交通行业外,所有重点广告主行业在腾讯平台上的广告支出,都实现了同比双位数的增长。

腾讯财报还提到,广告主对视频号广告有强烈需求。黑匠传媒创始人兼CEO王博轩告诉记者,去年年底至今,腾讯视频号商业化进展比较明显,他帮200多家知名企业做视频号代运营业务,这些企业今年都加大了视频号的投放预算,想尽快吃到行业红利。

通用大模型进展

在财报电话会上,有参会的腾讯高管提到了腾讯通用大模型的进展,称目前正在推进,已经在公司内部业务线内测。

腾讯的通用大模型名为“混元大模型”,去年开始研发,腾讯高管称,这项工作进展顺利。据记者了解,腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯金融科技、腾讯会议、腾讯文档、微信搜一搜、QQ浏览器等多个腾讯内部业务和产品,已经接入腾讯“混元大模型”测试。

目前,百度、阿里巴巴都已经发布通用大模型,小米雷军也在最新演讲中提到了小米大模型,互联网大厂中,腾讯和字节跳动均只发布了行业大模型,还没有发布通用大模型。

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